ผลการสำรวจของ SearchEngineWatch.com เมื่อปีที่แล้ว (2012) พบว่าประเทศไทยคือประเทศอันดับที่ 9 ที่มีการลงโฆษณาออนไลน์บนเครือข่ายสังคม Facebook มากที่สุด แต่กลับไม่ติดอันดับ Top 10 ประเทศที่ลงโฆษณาบน Google โดยนอกจากเรื่องนี้ ยังมีอีกหลายความแตกต่างที่น่าสนใจระหว่างระบบโฆษณา Google AdWords และ Facebook Ads ที่นักการตลาดควรรู้
ปัจจุบันการทำโฆษณาออนไลน์นั้นมีให้เลือกหลากหลายแบบตามความต้องการของธุรกิจแต่ละประเภท แต่ที่ดูเหมือนว่าจะได้รับความนิยมมาตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือการทำโฆษณาในรูปแบบ Google AdWords และ Facebook Ads โดยคราวนี้เว็บไซต์ E-Intelligence.in ได้นำการโฆษณาทั้ง 2 รูปแบบมาเปรียบเทียบถึงความแตกต่างผ่านอินโฟกราฟฟิกเพื่อให้เห็นภาพได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
Google AdWords เป็นรูปแบบการโปรโมทเว็บไซต์ให้อยู่หน้าแรก (ด้านขวามือ) ของ Google โดยใช้การระบุกลุ่มคำที่ต้องการ (Keyword) เพื่อใช้ในการค้นหาและเสียค่าใช้จ่ายตามจำนวนการคลิกเข้าชมโฆษณา (Pay Per Click) ซึ่งมีข้อดีตรงที่สะดวกรวดเร็ว เห็นผลได้ทันที เหมาะสำหรับธุรกิจใหม่ที่ต้องการโปรโมทให้เป็นที่รู้จักในเวลาอันสั้น แต่ก็ไม่เหมาะกับธุรกิจที่มีงบค่อนข้างจำกัด
ในขณะที่การโปรโมตผ่านทาง Facebook Ads หรือการทำโฆษณาด้านข้างของ Facebook Page มีข้อดีตรงที่สามารถโปรโมทเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง และสามารถแชร์หรือส่งต่อได้อย่างสะดวกง่ายดาย แต่ก็มีข้อเสียตรงในเรื่องของการโฆษณาที่จำกัดเฉพาะอยู่ในกลุ่มของผู้ใช้งาน Facebook เท่านั้น อีกทั้งค่าใช้จ่ายที่ใช้ในการลงทุนอาจไม่คุ้มค่าต่อยอดขายสินค้าที่ได้รับ
และในปี 2012 การทำโฆษณาในรูปแบบของการเสิร์ชหาข้อมูล (Paid Search Advertising) ที่รวมถึง Google AdWords ยังมีมูลค่าการลงทุนสูงสุดมาเป็นอันดับ 1 ในตลาดโฆษณาออนไลน์ทั่วโลก ซึ่งมีมูลค่าอยู่ที่ 43,200 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีการทำโฆษณาผ่านป้ายโฆษณาออนไลน์ (Online Display Advertising) ที่มีมูลค่าการลงทุนรองลงมาอยู่ที่ 33,250 ล้านเหรียญสหรัฐ และการประกาศข้อความโฆษณา (Online Classified Advertising) 12,130 ล้านเหรียญสหรัฐ
นอกจากนี้จำนวนการคลิกเพื่อเข้าชมโฆษณา (CTR = Click Through Rate คือ จำนวนการคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับหารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏ) ทั่วโลกผ่าน Google ยังพบว่ามีค่า CTR สูงถึง 2% และมีอายุในการใช้งานเฉลี่ยอยู่ที่ 30 วัน ในขณะที่การทำโฆษณาผ่าน Facebook กลับมีจำนวน CTR ต่ำกว่าอยู่ที่ 0.05% และมีอายุการใช้งานเพียงแค่ 5 วันเท่านั้น แต่การทำโฆษณาผ่าน Facebook ก็ยังได้เปรียบ Google อยู่ในเรื่องของต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) ที่ต่ำกว่า
ที่มา : http://thumbsup.in.th/2013/05/google-adwords-vs-facebook-ads/
